Content Strategy
L'imprenditore Antonio Valentini sognava di trasformare una masseria del ‘600 - sulle colline di Polignano a Mare - in un Resort a 5 stelle.
A noi di Goodwill il compito di dare forma a questo sogno, con un progetto di posizionamento, branding e comunicazione integrata che he messo radici nei valori di autenticità e del rispetto del territorio.
Per creare l’identità della Masseria, siamo partiti da un’approfondita analisi dei competitor. La Puglia è oggi fulcro del luxury tourism in Italia, con grandi gruppi alberghieri che offrono un lusso internazionale sì, ma a tratti freddo e standardizzato.
Masseria AuraTerrae doveva muoversi in direzione opposta, per posizionarsi come luogo di riscoperta di un lusso personalizzato e autentico, legato alla terra e al calore pugliese.
La ricerca di un brand name distintivo – durata tre mesi – ha portato alla nascita di AuraTerrae, nome poetico che abbraccia terra e aria, cielo e mare. II logo continua questo racconto, in un segno grafico elegante dove l’asfodelo tipico della macchia mediterranea si specchia sull’acqua.
A racchiudere il tutto, il claim “Alle Radici del benessere” che invita a ritrovare l'armonia con la natura per rigenerare corpo e mente in un viaggio intimo ed essenziale.
(NOTA: animazione per raccontare il processo di creazione del logo, dai primi sketch fino alla versione finale.)
La direzione artistica di Goodwill ha scelto uno stile fotografico materico e dai toni più caldi, per differenziare il Resort dalle narrazioni visive più convenzionali, spesso dominate dal contrasto tra l’azzurro e il bianco.
(NOTA: gallery con fotografie struttura)
Il sito offre un’esperienza immersiva. L’architettura dei contenuti accompagna l’utente in un viaggio emozionale, con uno stile pulito ed essenziale che riesce ad armonizzare la storicità della masseria con la contemporaneità di una Puglia rinata e proiettata al futuro.
Ogni stanza è raccontata attraverso video con la tecnica del piano sequenza in soggettiva, per offrire un’anteprima emozionale della visita.
(NOTA: video con sito web animato in scorrimento)
Dal naming delle stanze, associate alle specie botaniche pugliesi, passando per il materiale corporate, fino al logo ricamato sulle pantofole.
Quello di Masseria AuraTerrae è stato per noi un progetto a tutto tondo, dove le diverse competenze d'agenzia hanno lavorato in sinergia. Così la coerenza della comunicazione si è integrata con l’accoglienza a 5 stelle del Resort.
(NOTA: gallery con coordinato)
L’attività continua ancora oggi per promuovere la Masseria su tutti gli strumenti di comunicazione con newsletter editoriali, digital advertising, gestione dei social, content PR e media relations. L'ufficio stampa - core business di Goodwill – ha portato AuraTerrae sui più importanti magazine e portali turistici. Oggi, il sito dell’azienda conta migliaia di visitatori da ben 72 Paesi del mondo. La conferma che la bellezza è tutto, quando sai come raccontarla.
(NOTA: gallery con principali post social e magazine importanti in cui i nostri articoli sono stati pubblicati)